Vous voulez être premier sur Google à Genève ?
Facile.
Écrivez « Genève » partout.
Agence Genève. Entreprise Genève. Service Genève. Meilleur spécialiste Genève. Genève Genève Genève.
Normalement, à la 47e occurrence, Google comprend que vous êtes à Genève. Ou que vous avez un problème…
Le référencement naturel, heureusement, c’est un peu plus subtil que ça.
Être sur Google et être visible sur Google, ce n’est pas pareil
Votre site est sur Google ?
Félicitations.
C’est un début.
Mais lorsqu’un potentiel client recherche votre activité, est-ce votre entreprise qu’il trouve ?
C’est là que les choses deviennent intéressantes.
Parce qu’être référencé sur Google ne signifie pas forcément être bien référencé.
Si votre entreprise apparaît en sixième page sur une recherche importante pour votre activité, autant dire que vous avez ouvert une boutique au fond d’une grotte.
Techniquement, elle existe. Mais personne ne vient.
Le SEO, c’est quoi au juste ?
SEO signifie Search Engine Optimization, ou référencement naturel pour ceux qui préfèrent éviter de placer trois mots d’anglais dans chaque phrase pour avoir l’air compétent.
Son objectif est assez simple : améliorer la visibilité de votre site Internet dans les résultats des moteurs de recherche, notamment Google.
Contrairement à Google Ads, vous ne payez pas directement chaque fois qu’un internaute clique sur votre résultat.
En revanche, il faut travailler pour y arriver.
La structure du site, les contenus, les mots-clés, les performances techniques, les liens, la popularité du domaine, le référencement local et l’expérience utilisateur participent notamment à votre positionnement.
Bref, ajouter trois mots-clés dans le pied de page et attendre six mois n’est pas exactement une stratégie SEO.
Google doit comprendre ce que vous faites
Ça paraît évident.
Pourtant, énormément de sites sont incapables d’expliquer clairement leur activité à Google.
Prenons un restaurant italien situé à Genève.
Son site pourrait parler de « notre passion », « notre histoire », « des produits sélectionnés avec soin » et « une expérience culinaire unique ».
C’est charmant.
Mais quelqu’un a peut-être oublié d’expliquer clairement qu’il s’agit d’un restaurant italien à Genève.
Votre contenu doit permettre à Google de comprendre votre activité, vos services, votre localisation et les sujets sur lesquels votre entreprise est légitime.
Et il doit le faire sans transformer vos textes en bouillie de mots-clés.
Il faut surtout comprendre ce que cherchent vos clients
Le référencement naturel commence rarement par :
« Qu’est-ce que j’ai envie d’écrire sur mon site ? »
La meilleure question serait plutôt :
« Qu’est-ce que mes futurs clients recherchent sur Google ? »
Un internaute ne recherche pas forcément vos services avec les mêmes mots que vous utilisez en interne.
Et certaines recherches ont beaucoup plus de valeur commerciale que d’autres.
Prenons l’exemple d’un restaurant.
« Cuisine italienne » peut correspondre à quelqu’un qui cherche une recette.
« Restaurant italien Lausanne » laisse déjà beaucoup moins de place au suspense.
La personne a probablement faim.
Et surtout, elle cherche exactement ce que le restaurant propose.
Le travail SEO consiste donc notamment à identifier les recherches pertinentes pour votre activité et à construire des pages capables d’y répondre.
Une page ne peut pas parler de tout
C’est une autre erreur fréquente.
Vous avez une page intitulée « Nos services ».
Dedans, vous présentez quinze prestations différentes en quatre lignes chacune.
Et vous aimeriez que Google vous positionne correctement sur chacune d’elles.
C’est ambitieux.
Si plusieurs services représentent de véritables opportunités de recherche, ils méritent souvent leur propre page.
Une agence digitale peut par exemple disposer de pages distinctes consacrées à la création de sites Internet, au référencement SEO, à Google Ads ou encore à la gestion des réseaux sociaux.
Chaque page peut alors développer réellement le sujet, répondre aux questions des internautes et cibler des recherches spécifiques.
C’est plus utile pour Google.
Et accessoirement beaucoup plus utile pour les humains.
Et oui, les articles de blog servent à quelque chose
Vous êtes justement en train d’en lire un.
Coïncidence ? Pas vraiment.
Un blog permet de traiter des recherches auxquelles vos pages commerciales ne peuvent pas toujours répondre naturellement.
Imaginons une entreprise spécialisée dans la rénovation intérieure.
Ses futurs clients peuvent rechercher :
« combien coûte une rénovation intérieure ? »
« combien de temps dure une rénovation ? »
« faut-il un architecte d’intérieur pour rénover ? »
« comment préparer une rénovation ? »
Chaque question peut devenir un contenu pertinent.
Et chaque contenu devient une nouvelle porte d’entrée potentielle vers le site.
Le but n’est donc pas de publier un article intitulé « Toute notre équipe vous souhaite un bel été » tous les trois mois.
Google survivra sans.
Vos articles doivent répondre à de vraies questions, attirer les bonnes personnes et les amener progressivement vers vos services.
Le référencement local : Google sait où vous habitez
Pour une entreprise travaillant dans une zone géographique précise, le SEO local peut être particulièrement intéressant.
Restaurant à Genève, architecte d’intérieur à Nyon, déménageur à Lausanne, fiduciaire à Bulle…
Les internautes associent très souvent une prestation à une localisation.
Votre site doit donc permettre aux moteurs de recherche de comprendre où vous intervenez réellement.
Cela passe notamment par les contenus du site, les pages locales lorsqu’elles sont pertinentes, votre fiche Google Business Profile et la cohérence des informations concernant votre entreprise.
Mais attention !
Créer 83 pages identiques en remplaçant simplement « Genève » par « Lausanne », puis « Nyon », puis « Morges » n’est pas forcément le coup de génie SEO du siècle… Nous ne sommes plus en 2005.
Chaque page doit avoir une véritable raison d’exister.
Le SEO ne fonctionne pas en trois jours
C’est probablement la mauvaise nouvelle.
Vous pouvez lancer une campagne Google Ads aujourd’hui et obtenir vos premiers clics rapidement.
Le référencement naturel fonctionne différemment.
Google doit découvrir vos contenus, les comprendre, les comparer à ceux de vos concurrents et progressivement déterminer s’ils méritent d’être mieux positionnés.
Cela peut prendre plusieurs semaines ou plusieurs mois selon votre marché, votre site et la concurrence.
Le SEO est donc davantage un investissement à moyen et long terme qu’un interrupteur que l’on allume lorsqu’on manque de clients.
En revanche, les positions acquises peuvent continuer à vous apporter du trafic sans payer Google à chaque clic.
Et ça, c’est plutôt sympa.
Premier sur Google, mais sur quoi ?
« On vous garantit la première position sur Google. »
Méfiez-vous.
Être premier sur une recherche que personne ne fait n’a absolument aucun intérêt.
Vous pourriez probablement devenir numéro un sur :
« meilleur fabricant de chaussettes violettes pour hamster à Carouge »
La concurrence devrait être raisonnable.
Mais à moins d’avoir un business model particulièrement audacieux, ça ne devrait pas changer votre chiffre d’affaires.
Une stratégie SEO ne cherche donc pas simplement des positions.
Elle cherche des positions sur les recherches susceptibles d’apporter quelque chose à votre entreprise.
Du trafic qualifié.
Des demandes.
Des ventes.
Des clients.
Google n’est pas votre client
Et c’est probablement le point le plus important.
À force de parler de SEO, de mots-clés et d’algorithmes, on peut finir par oublier pour qui le site est réellement conçu.
Des humains.
Un texte peut être parfaitement optimisé pour Google et être absolument insupportable à lire.
« Vous recherchez une agence SEO à Genève ? Notre agence SEO à Genève propose du SEO à Genève aux entreprises recherchant une agence SEO à Genève. »
Magnifique.
Google a compris.
Votre lecteur, lui, vient de partir.
Le bon référencement consiste à trouver l’équilibre : faire comprendre le sujet aux moteurs de recherche tout en donnant envie aux humains de continuer à lire.
Votre site mérite peut-être mieux que la page 8
Vous avez un beau site, de bonnes prestations et personne ne vous trouve lorsqu’il recherche ce que vous proposez ?
Il y a peut-être quelque chose à faire.
Chez Sales Gosses, nous travaillons le référencement naturel de votre site pour améliorer sa visibilité sur les recherches qui comptent réellement pour votre activité.
Structure, contenus, mots-clés, référencement local, stratégie éditoriale : on ne vous promet pas d’être premier sur Google demain matin.
On préfère travailler pour que vos futurs clients vous trouvent.
Et promis, on n’écrira pas 47 fois le nom de votre ville !